Die Wissenschaft ist gegenwärtig noch weit davon entfernt, tatsächlich Gedanken bzw. Emotionen zu lesen.
Tatsache ist, dass die Wirksamkeit von Werbung von verschiedenen Faktoren abhängt ( kognitive sowie Ausdrucks- und Gefühlskomponente, Aufmerksamkeitsprozesse, Gedächtnis ).
Nach den traditionellen Methoden erfolgt die Bewertung immer noch aus der abgefragten Kaufabsicht im Rahmen eines qualitativen Interviews.
www.ifado.deMind and emotion reading is -and likely will remain- an unresolved problem for research as well as in the applied context like the testing of efficacy of commercials.
In fact, the efficacy of commercials depends on several factors like cognitive and emotional functions as well as attention and memory related processes.
Traditionally, the evaluation of a commercial is operationalized by qualitative questionnaires measuring the purchase intention.
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